Egy álmos birminghami hajnalon Karen Strunks, amatőr fotós fényképeket készített a városról és a blogján publikálta azokat. Később olvasói tanácsokra még több helyet örökített meg hajnali 4-kor. Innen már csak egy lépés volt a 4am project ötlete.
Az amatőr fotós és a Guardian Travel arra kér minden lelkes fényképészt, hogy április 4-én hajnali 4 órakor örökítsenek meg valamit a környezetükből és azt küldjék el nekik, vagy tegyék közé a 4am projeckt Flickr-jében, hogy teljes képet kapjanak a világról ebben a korai órában.
Tehát jegyezzék be dátumot a naplójukba, állítsák be ébresztőórájukat és kattogtassák vakujukat, hogy címlapra kerüljenek!