Túlzás persze azt állítani, hogy az Apple bármit is ígért volna a kedd esti nagy bejelentése előtt, de az elvárások legalább annyira szilárdak voltak, mintha szóbeli ígéretet kapott volna a közönség. A szokásosnál lényegesen kevesebb újdonságot tartalmazó bemutató végén joggal húzták fel tehát sokan a szemöldöküket, hogy "tényleg csak ennyi?". A bejelentések közül ugyanis a korábban keringő, és természetesen biztosnak tűnő pletykák több pontja is hiányzik. Így nem meglepő, hogy az optimista részvénypiaci hangulat ellenére is vaskos, 2 százalék feletti eséssel zárt az Apple, de a 494,6 dolláros záró előtt megfordult 490 dollár alatt is. Sőt, a nyitás előtti kereskedésben már újabb 3,4 százalékos eséssel 480 dollár alatt mozog.
Hoztak is, meg nem is
A bejelentett termékekről részletesen nagy testvérünk, az Origo beszámolójában olvashat, most csak gyorsan pontokba szedjük:
Ezzel szemben kimaradt:
A mérleg érezhetően a "mit nem láttunk" oldalra billen, különösen, hogy egy igazán fajsúlyos téma, a kínai terjeszkedés is ebben a serpenyőben szerepel.
Mi lett Kínával?
A legfájóbb a China Mobile bejelentés hiánya, hiszen ahogy tegnapi gyorselemzésünkben is írtuk, az egész "olcsó iPhone" mizériának, és jóformán a teljes Apple rövid-középtávú sikerének záloga, hogy sikerül-e lendületet venni Kínában. Ehhez pedig nagyon nem ártana hozzáférni a China Mobile 740 millió előfizetőjével.
A bejelentés elmaradt, de ez nem jelenti, hogy ne történt volna előrelépés. Az új iPhone készülékek ugyanis végre már kompatibilisek a China Mobile által a világon egyedüliként használt hálózati szabvánnyal, azaz az elvi lehetősége már megvan, hogy a telefonok bekerüljenek a világ legnagyobb szolgáltatójának előfizetési csomagjaiba.
Az optimista hangok szerint a színfalak mögött pedig tényleg készül a megállapodás a China Mobile-lal, és még idén, október vagy november során bejelenthet. Az Apple emellett már a legelső napon, szeptember 20-án elérhetővé teszi a kínai felhasználók számára az új telefonokat, ami szintén nagy igyekezetre utal a kifejezetten kínai közönségnek szánt "extra" bemutató mellett.
Mindezekkel együtt is egyértelmű csalódás a tegnapi bejelentés a kínai fejlemények szempontjából. Az Apple legalábbis egy-két éves késésben van ezen a téren, minden újabb hónapnyi halogatás káros.
Hová lett az olcsó iPhone?
A másik érdekes és meghökkentő aspektusa a tegnapi rendezvénynek, hogy az előzetes várakozásokkal ellentétben valójában nem jelentett be "olcsó" iPhone-t az Apple. Az ötféle színben elérhető, műanyag borítású iPhone 5C ugyanis a tavalyi modell, iPhone 5 helyét foglalja el a palettán. Az árazás teljesen megfelel az Apple szokásainak, pont annyiért lehet iPhone 5C-ért hozzájutni, amennyire a tavalyi iPhone 5-öt "leárazta" volna a cég.
A színes iPhone ezzel együtt újabb célcsoportot (talán éppen a hasonlóan színes borítású Nokia Lumiát kedvelő kínai fogyasztókat) célozhat meg. Az Apple talán azt reméli, hogy az újonnan piacra dobott színes készülék miatt alacsonyabb lesz az aránya azoknak a fogyasztóknak, akik az "elég jó" és szolgáltatóknál ingyenesen hozzáférhető iPhone 4S-t választják.
Összességében a bejelentés inkább csalódást keltő, bár pozitívumokat is felfedezhetünk benne. Az Apple egyelőre nem hajlandó elhagyni a prémium kategóriát, hogy alsóbb árpontokra kalandozzon, ami jó. Másfelől viszont egy megfelelően árazott és értékesített "olcsó" készülékkel hatalmas tömegeket lehetne megérinteni, ami a volumeneken keresztül újabb lökést adhat az egyébként távolról sem gyengén teljesítő iPhone-biznisznek.
Az iPad lesz a lényeg
Azt se felejtsük el, hogy az iPhone 5S az aprónak tűnő, de azért több szempontból fontos újításaival továbbra is a globális okostelefonmezőny egyik vezérterméke, ami a karácsonyi szezonban újabb eladási rekordokat hozhat az iPhone számára. Az igazi probléma nem is itt jelentkezhet az Apple számára.
A másik kulcsüzletágban, az iPadek terén az elmúlt negyedévek kellemetlen meglepetéseket hoztak, és úgy tűnik, sokkal hamarabb az Apple nyakára ért a piac, mint az okostelefon-szegmensben. Az iPad Mini piacra dobása sem változtatott akkorát a képen, mint az Apple remélhette, így igazán árgus szemekkel az akár pár héten belül sorra kerülő iPad-bemutatót kell figyelnünk.
A másik kulcskérdés természetesen továbbra is az, hogy képes-e az Apple nyitni egy újabb termékszegmens felé, amelyek közül a legközelebbinek az okoskaróra tűnik. Erre a bemutatóra viszont még akár 2014 elejéig-közepéig is várnunk kell, így rövid távon jó eséllyel ezek a spekulációk még nem fűtik majd a részvényt.
Merre tovább?
Ahogy tegnapi elemzésünkben is figyelmeztettünk rá, az Apple a termékbejelentések környékén hajlamos megbotlani, sőt, akár pár napos lejtmenet is jöhet. A veszteséget leginkább valahol 480 dollár alatt kellene elvágni, ha idáig esik a részvény, az már tartósabb negatív fordulatról árulkodhat. A nyitás előtti kereskedésben kialakult 478 dollár körüli árfolyam alapján úgy tűnik, a befektetők valóban negatívan értékelik a tegnap elhangzottakat, illetve el nem hangzottakat, a rövid távú emelkedésnek ezzel - legalábbis átmenetileg - vége.
Az Apple árfolyama (dollár)