Százmilliót százezerért

Jelentős vagyonokat költenek a kereskedelmi tévécsatornák egy-egy nagyobb show, sorozat bemutatója előtt, hogy az első adásra nagy tömegeket figyeljenek. Onnan már a tartalom adja el a műsort, de a sikerhez igen fontos a jó rajt. A promóció nem pusztán abból áll, hogy telematricáznak tucatnyi buszt vagy kitesznek száz plakátot - ennél kreatívabb ötletek is akadnak, igaz, néha nem lehet ezeket megvalósítani. Cikkünkben megvizsgáljuk még, hogy melyik, nagy promócióval indult show, milyen rajtot vett: megérte-e a sok tízmillió forint? Lehet, hogy csak ötven-százezer nézővel hozott többet a költséges kampány?

A végére pedig egy csemege. Az elmúlt évek legnagyobb promóciót kapott műsorainak rajtja látható az alábbi képen. Bár a start nagyban függ attól is, hogy a nagy rivális csatorna, milyen műsort pakol ugyanarra az idősávra, az rögtön látható, hogy a Buzera már kezdésnél tragikusan szerepelt - jóllehet, a TV2 sokkal többet várt a Havas Henriket és Verebes Istvánt újra egy asztalhoz ültető műsortól. Sem Torgyán, sem Kelemen Anna nem bizonyult jó húzó névnek, de sem Para Kovács, sem Liptai, sem Gundel Takács Gábor nem tudták emelni a nézettségi mutatókat. A listán utolsó Buzera plakátjai ellen még Tarlós István is fellázadt, el is távolíttatta Óbudáról az elnagyolva megrajzolt nemiszerveket: "Ezek gyanús ábrákat tartalmaznak, így intézkedünk, hogy az önkormányzat közterületein elhelyezett plakátokat távolítsák el. Nem csak én akarom leszedetni ezeket, a szocialisták és a fideszesek is megszavazták. Gyermekkoromban a külvárosi vécékre pingáltak ilyen ábrákat. Hol a határ? Mi lenne, ha minisztériumi iratokon, EU-s pályázatokon is ilyen játékos figurák, emblémák szerepelnének? Ilyen plakátok láttán nem csoda, hogy nem Budapest lesz Európa kulturális fővárosa" - nyilatkozta a polgármester, miután felhívtuk, hogy ismertesse álláspontját.

A közelmúltban két TV2-es, nagyobb költségvetésű, komoly promóciót kapott műsor rajtolt el. Az Egy a 100 ellen a tévé előtt ücsörgő célcsoport harmadát szórakoztatta, a Sztárok a jégen a 18-49-es csoportnál pedig 37,2 százalékos közönségaránnyal rajtolt majdnem két hete. A TV2 legjobb startját a Nem a te napod mutatta fel, ez volt Sváby András átverős show-ja. A műsor később egyfajta elszabadult hullámvasút-kocsiként fel-alá csúszkált a listákon, leginkább attól függött a nézettsége, hogy épp ki volt a kiszemelt áldozat, ki volt az átverendő célszemély.

A legszebb rajtot a Lost - Eltűntek mutatta be, 53,5 százalékos közönségaránnyal: ez olyan parádés, látványos start volt, amit még Michael Schumacher is könnyes szemmel, boldog mosollyal fogadott volna. A szigetlakók a remek nyitány - és persze az izgalmas karakterek, titokzatos, meglepetéseket hozó sztori - miatt nagyon jó első évadot produkáltak, később, csak a második évadra csökkent az érdeklődés.

Kalmár Csaba