Kevesebb napilap fogy, tarol az internet

Tovább csökkent az országos politikai napilapok olvasótábora 2005 utolsó negyedében, ugyanakkor a lapokban hirdetésekre elköltött összeg inflációt meghaladó mértékben növekedett. Még mindig a Blikk a legnépszerűbb napilap és a Story a legolvasottabb hetilap, azonban éves szinten csökkent olvasottságuk. A hazai weboldalak látogatottsága eközben egyetlen év alatt 59 százalékkal nőtt.

A lapok példányszámcsökkenését nem követi az ebben a médiumban hirdetésekre elköltött pénz összegének mérséklődése. 2005-ben összesen több mint 52 milliárd forintot költöttek a hirdetők reklámokra a hazai folyóiratokban az előző éves 48 milliárd forint után - tudtuk meg a TNS Media Intelligence-től (a folyóiratok közé tartoznak a nem napi rendszerességgel megjelenő lapok, például műsorújságok, színes magazinok, a szaksajtó).

A napilapokban (ez az országosan, illetve vidéken megjelenő napilapokat jelenti) hirdetésekre elköltött összeg tavaly meghaladta az 53 milliárd forintot, ami közel 4 milliárd forinttal több az előző évesnél. Ez közel 8 százalékos növekedést jelent, 3,6 százalékos 2005-ös egész éves infláció mellett.

2005 negyedik negyedévében 16, 4 milliárd forintot tett ki a folyóiratoknál a hirdetési költések összege, ami 2,1 milliárd forinttal haladja meg az előző éveset. A napilapokban a tavalyi utolsó negyedben elköltött 16,2 milliárd forint is jelentős növekedést jelent az egy évvel korábbi 14,9 milliárd után.

Médiatípus	Év	Összesen adott évben	Október	November	December
Folyóiratok	2004	48 010 574	4 713 059	4 998 635	4 599 072
Folyóiratok	2005	52 271 111	5 581 145	5 617 150	5 205 004
Napilapok	2004	49 839 877	4 814 965	5 173 320	4 976 216
Napilapok	2005	53 786 416	5 441 026	5 673 226	5 067 633

ForrásTNS Media Intelligence

Az internetes reklámpiacot a TNS Media Intelligence 5,7 milliárd forintra becsüli a piaci szereplők jelentései alapján, és ennek mintegy 40 százaléka a bankok hirdetéseihez köthető. Ennek ellenére ennek a listának az élén három Magyar Telekom-cég áll, a T-Com, a T-Mobile és a T-Online összesen 665 millió forint költéssel.

1 millió 410 ezer internetező naponta

A hazai weboldalak látogatottságának egyre dinamikusabb növekedését jól jellemzi a Medián WebAudit által auditált weboldalak együttes forgalmának növekedése. A látogatók száma egyetlen év alatt 59 százalékkal, az oldalletöltéseké 88 százalékkal nőtt.

2005 negyedik negyedévében naponta átlagosan 1 millió 410 ezer látogató 83 millió oldalletöltését regisztrálta a rendszer. A statisztikák szerint a legnagyobb forgalmú napokon 1,76 millió látogató 98 millió hazai weboldalt nyitott meg.

A vezető hazai portálok látogatottsága dinamikus növekedést mutat. A napi látogatók száma egy év alatt az [origo] esetében 40 százalékkal emelkedett; egy átlagos napon 656 ezren keresték fel, míg az oldalletöltések száma 76 százalékos növekedést mutatva 24 millió volt naponta.

A Startlap oldalait naponta átlagosan 514 ezren tekintették meg, 55 százalékkal többen, mint egy évvel korábban, míg az oldalletöltések száma 125 százalékkal nőtt, meghaladva a napi 6 milliót. Az Index esetében a napi látogatók száma egy év alatt 53 százalékkal növekedve meghaladta a 335 ezret, az oldalletöltések száma pedig 8,4 millió volt, ami 89 százalékos növekedést jelent.

A szélessávú internet terjedésének köszönhetően a hazai látogatók egyre gyakrabban, egyre több időt töltenek a világhálón. 2005 utolsó negyedévében az otthoni internethasználók forgalma a hazai forgalomnövekedés átlagánál több mint 10 százalékkal gyorsabban nőtt. A munkaszüneti napokon a Medián WebAudit által auditált website-okon 71 százalékkal több látogató 99 százalékkal több oldalt töltött le, mint egy évvel korábban.

Az internet-forgalom növekedése 2006-ban várhatóan tovább erősödik majd, legalábbis erre utalnak a januári látogatottsági eredmények. Az új év első hónapjában a Medián WebAudit által mért oldalakon 15 százalékkal több látogató 23 százalékkal több oldalt töltött le, mint az óév utolsó hónapjában. A vezető portálok látogatóinak száma egyetlen hónap alatt jellemzően 16-18 százalékkal emelkedett, míg az oldalletöltés-értékek növekedése 18-21 százalék volt.