A Music Television 25 éve

25 évvel ezelőtt indult útjára a Music Television, amely alaposan megváltoztatta mind a tévézési szokásokat, mind pedig a popzene történetét. A negyedszázad alatt maga a csatorna is sokat változott, és manapság már gyakorlatilag nem is játszik videoklipeket, pedig maga a műfaj is gyakorlatilag az MTV-nek köszönheti a létét.

Bár egyre több csatorna jelentkezett önálló klipműsorokkal, a klipek egyszer és mindenkorra összefonódtak az MTV-vel, melyet évről évre több háztartásban lehetett fogni. Így egyre híresebbek lettek a tévé műsorvezetői (a DJ elnevezés mintájára VJ-k, azaz video jockey-k), akik felkonferálták a különböző műsorokat, klipeket. Az MTV műsoridejének jelentős részét, sokáig szinte kizárólag a klipek tették ki, de ahogy a csatorna nézettsége és társadalmi szerepe nőtt, egyre több saját készítésű tévéműsorral jelentkezett.

Madonnát is az MTV futatta be

Márpedig az MTV súlya nőtt: a fent már említett előadók mellett, a csatorna is komoly szerepet játszott például Madonna, a Police, a Van Halen vagy az Ultravox népszerűvé válásában, és így az adó 1984-től már saját díjat is alapított (MTV Video Music Awards), a Grammy díjkiosztót lepipáló gálaműsorral. A Music Television szép lassan a popkultúra részévé vált, mindenki elismerte szerepét, így elkezdhetett terjeszkedni, melynek első állomása a VH1 (Video Hits 1) volt, amely a tinédzsereket meghódító MTV-vel szemben, a felnőtteket célozta meg, "öregesebb" zenei kínálattal.

1987-től kezdve megjelentek a csatornán az első önálló műsorok, amelyek nem videoklipek sugárzásából álltak, miközben a választék is egyre nagyobb lett: külön műsort kapott a rap, a heavy metal, a régebbi slágerek, és az alternatív rock is. Ebben az évben, ugyancsak augusztus 1-jén indult el az MTV Europe is, amely nem sokkal később már nálunk is fogható volt, és a legtöbb fiatal magyar tévénézőnek ez jelentette az Music Televisiont.

Ezen már ugyanúgy futottak az MTV saját készítésű műsorai, mint Amerikában. A teljesség igénye nélkül említenénk néhányat, amely világhírűvé vált: Beavis & Butthead, Jackass, The Osbournes, vagy a legújabb átverős műsor, a Punk'd. Ide sorolható az 1992-ben induló The Real World is, amely az egyik első, nagy nézettségű valóságshow volt, és még ma is sugározzák (minden évad más-más városban játszódik).

A tévéműsorok sikere következtében egyre inkább visszaszorult az MTV-ben a sugárzott klipek aránya, és a kilencvenes évek második felében már kisebbségbe is kerültek. Ezt ellensúlyozandó újabb, tematikus csatornák indultak - elsőként 1996-ban az MTV2, amely az anyacsatornával ellentétben, továbbra is főként klipeket sugároz. Ugyanez létezik brit verzióban is (1998-ban indult, akkor még M2 néven), és elsősorban alternatív rockzenére specializálódik. Van külön country adó (CMT), és akkor a világszerte gombamód szaporodó MTV-klónokról nem is beszéltünk: Nagy-Britannia, Kanada, Ausztrália, Írország, Franciaország, Németország, Brazília, India vagy a Fülöp-szigetek is rendelkezik saját, országra szabott MTV-vel. Afrika sem maradt Music Television nélkül (ott az MTV Base fogható), és még olyan kis országok is, mint Észtország, Litvánia vagy Portugália is megkapta a sajátját. MTV Hungaryról még nincs hírünk, bár a magyar zenetévé, a VIVA anyavállalata, a német Viva Media AG is az MTV-t tulajdonló Viacom cégcsoport tagja.

Jelenet a Beavis & Butthead moziváltozatából

Nem véletlen, hogy az MTV kapcsán egyre kevesebb szó esik a zenéről, hiszen már régóta saját, arculatformáló tévéként funkcionál, kulturális szerepe felbecsülhetetlen, és ennek megfelelően a politikai korrektség élharcosa. Jellemző, hogy ma már nem azért éri kritika a tévét, mert kevés fekete zenét játszik, hanem mert túl sokat. A csatorna igyekszik az amerikai közvélemény kedvében járni azzal is, hogy serényen cenzúrázza a trágárnak, szexistának, rasszistának vagy erőszakosnak vélt klipeket és dalokat is, és a vitatott műsorokat is csak az éjszakai műsorsávban játsszák.

Szinte kezdettől fogva támadják a csatornát, amiért sokak szerint visszaél popzenei fontosságával, és a lemeziparral összejátszva, kénye-kedve szerint befolyásolja az egyes előadók népszerűségét. Az internet korában azonban ez már egyre kevésbé szempont, és manapság az MTV által ilyen vagy olyan okokból negligált előadók is könnyen megtalálhatják a saját közönségüket. Mindenesetre Amerikában még mindig használják az MTV-generáció kifejezést, és történhet a technika frontján bármi, az biztos, hogy még jó ideig hatással lesz a közízlésre, méghozzá világszerte.

Inkei Bence