Meg sem várva a választási kampány törvényben előírt kezdetét, már a nyáron koronák millióit ölte a Fico vezette Smer a reklámhadjáratokba, abbéli igyekezetében, hogy a nyár közepén látványosan legyengült Vladimir Meciar vezette Demokratikus Szlovákiáért Néppárt (HZDS) helyére léphessen a népszerűségi listák élén - sikerrel. A támadásokat, melyek a korai kampány törvénytelensége miatt érték a pártot azzal hessegették el, hogy nem kampányról, hanem "politikai imázsépítésről" van szó.
A populista politikus nem akarta a véletlenre bízni a reklámkampányt. Együttműködésre azt a Fedor Flasíkot kérte fel, aki négy éve még Meciaréknak dolgozott - vitatott sikerrel. Mostani tevékenységének is sokan megkérdőjelezik értékét, bár sokszor felháborodást keltő plakátjaival, (csak felül felöltözött család képe "Meztelen fenékkel az EU-ba?" kérdéssel) és plagizáló tévéreklámjaival (a jugoszláviai Otpor egyik tévéspotját nyúlta le, melyben a mozgalom mint mosópor veszi ki Milosevic képét egy pólóból) egyet biztos elért: az Irány kampánya beszédtéma lett.
A még 1999-ben a Demokratikus Baloldal Pártjából (SDL), egy meg nem kapott főügyészi poszt miatt kilépett Robert Fico vezette párt azonban hiába előzte le a HZDS-t, annak korábbi elsöprő fölényéről csak álmodozhat. A szeptember eleji adatok szerint politikusként a szavazók 23,1 százalékának szimpátiáját élvező Fico pártja a szavazók 18,5 százalékát tudhatta maga mögött.
Szintén a populista pártok közé sorolható a Pavol Rusko vezette, az Irányhoz hasonlóan a közelmúltban alakult, liberális retorikájú ANO (Igen). Rusko a népszerű Markíza kereskedelmi televízió tulajdonosa, ezért gyakran támadják. A közelmúltban Mikulás Dzurinda kritizálta keresetlen szavakkal Ruskót - a választási kampányt figyelő civil szervezet el is marasztalta a jelenlegi kormányfőt.
Rusko a politikusok között a negyedik legnépszerűbb, ám pártja csak akkor lehet biztos a parlamentbe jutásában, ha a választók legalább 80 százaléka elmegy szavazni.